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双面呢从辉煌到爆冷,它给服装人留下了什么教训

从家家都是双面呢,到现在双面呢几乎没事做,只用了3年。

过快得让市场饱和,则爆款的周期就更短。

双面呢的死是必然的,只是服装人的勤劳和聪明缩短了它的周期。

这几天是市场的淡季,很多老板都选择出门游玩,可爱多也没闲着,跑了几地的工厂。

跟着导航到了濮院的羊毛衫市场

和服装厂的老板面对面交流,了解行情后,很多服装厂老板都有一个观点:

下半年双面呢必死。

为什么厂家会有这样的观点呢?是什么原因导致今年双面呢行情爆冷?对咱们批发老板有什么经验教训?

本期可爱多尝试用第一人称的叙述手法,丰富大家的阅读体验,如果觉得可爱多写得好,大家记得评论转发哦。

1/ 5月份双面呢几乎没事做

可爱多去的是濮院,濮院凭借做羊毛针织类冬装货闻名全国。第一站去的是一位用多客Pro管工厂的老板。

老板厂里还摆着去年的立裁制的版

几句寒暄之后,老板就开始吐槽:

今年生意是真的差。

“濮院这边60-70%的双面呢工人没事做,我一个朋友,过年到现在两夫妻总共做了1万块不到,去年一个人1万多一个月呢。”

以前工厂女工满座

这位老板原来是开男装衬衫的加工厂,3年前,双面呢正火起来的时候,就顺势转型做了双面呢。

近几年专门做双面呢加工,车间人数从原来的10几个人增加到最多的时候60几个人,设备也从原来的四线拷边机,换到现在的破缝机,自动挑边机等等。

车间就在边上的隔间,前年的这个时候,车间机器轰鸣不停,冗长的马达声此起彼伏,小烫工资最高达到2万,车位平均工资都有1万2。

去年开始双面呢不行了,人数不断减少,到今年只剩下2个亲戚在厂里,接点以前衬衫的活儿做。

5月份双面呢几乎没事做接几个小单做了几天又歇几天,员工也都是临时工,没有保底,做了拿工资,没做就没钱。像老板这样的工厂,在濮院有很多很多。

2/ 濮院车位失业率很高

不仅如此,濮院路上人流量也越来越少了。由于人气的减少,商场里面的冷气都要凉快许多。

现在在网上搜双面呢,大部分推广都停留在去年年末

老板吐槽往年这个时候路上的人很多,随处可见载满货的电瓶三轮车,来镇上进货抢货的老板亲自开着面包和皮卡。

边上一家很大的公司也在裁员,经理裁,版师裁,车工裁,裁了一半。”老板开始透露濮院镇上其他做大衣的工厂行情。

去年的双面呢都还压着

“所有的订单利润越来越低,就拿衬衫来说,原来一件可以赚20-30块钱,一个款可以卖到2000-3000件。现在只能卖几百件,一件只能赚10块钱,还有房租水电杂七杂八的,做起来还有什么意思。

老板说的这点其实可爱多可以理解,今年众所周知的行情不好,品牌和档口老板下单非常谨慎。

他们的谨慎来源于门店的销售数据,销售量持续下降,自然没人敢下单,所以订货的越来越少,都是几十件几百件的单。

招工难问题多客曾经写过一篇公众号推送,上次有个广东老板后台反映:“每年这个时候都是招工不好招,现在是反过来了,外面工人一大把,随时都能招到,这个现象只有今年才有。”

3/ 双面呢的辉煌

行情差,是19年提及最多的词。也是不争的事实。

但是,相互对于其他品类的行情差,双面呢的差,是呈断崖式的。

像老板说的衬衫之类的单子越来越小,而双面呢是几乎没有人订货,很多公司开年来都直接停止开发了。

这也印证了很多人的预言:双面呢会死的很惨。

Zara去年出的双面呢款

这种面料从一开始就被业界很多老板质疑,“双面呢有什么好穿的,粘衣服又不保暖”,“这么贵还容易起球”,“不方便打理”,“就是一阵风”。

当然,优点也很明显,就是“看起来就贵,很高档”,以至于Gucci工厂都在做双面呢

尽管如此,它仍然横冲直撞进服装市场,2年内遍布全国各大小市场批发中心,冬装几乎全部是双面呢,产量做到5-6线城市都可以人手一件。

除了当年的羽绒服,恐怕没有哪个品类能在这个年代做到这么火爆了。

4/ 双面呢的死因

门口的标语从前年的“2017年冬季双面呢时尚订货会”到今年的“双面呢大库存,80块一件,量大从优。”

任何事情都有生命周期,火的了一时,火不了一世,过快的让市场饱和,则死亡的周期就更短。

但为何双面呢周期会如此之短?

有人怪罪说道,双面呢的死“得益于”我们服装老板做货太快,在很短的时间内做到供大于求,喂饱你,直到喂到你想吐。

前文的立裁版最后做成的样式

可爱多认为,双面呢确实是被做死了,但双面呢的死是必然的,这款单品的天然局限性注定它火不了多久。只是我们的勤劳和聪明加速了它的周期。

要分析双面呢行情爆冷,就要回到这款单品本身,双面呢的爆火离不开国外大牌明星的热捧,优质双面呢的优点很明显:

质感好,柔顺,修饰身材不挑人,保暖还显高档。

国外大牌和网红穿的都是双面羊绒

缺点也很明显:易起球,难打理,还容易皱、不耐脏。

这些都还只局限于优质的双面呢,双面呢按面料不同可分为双面羊毛/羊绒。商场800以下价位的双面呢大部分是占80%~100%的成分的羊毛。

双面羊毛虽然保暖,但看起来稍硬挺,表面羊毛纤维跳丝很多,更没有羊绒柔顺,就算顺滑也是加了聚酯纤维。

这还是良心的了,甚至有些无良商家拿只有30%羊毛剩下都是人造尼龙成分面料的大衣叫双面呢。

反正款式样子都一样,180一件进货价也能卖到800。经过三年“发展”,现在市场里的双面呢质量良莠不齐。

以至于现在消费者一听到“双面呢”态度口碑都大相径庭。买了贵的嫌羊绒起球难打理,买了便宜的嫌不保暖,就是块破毡布。

从零批商家角度来说,很多老板甚至自己都不明白双面呢这种面料为什么这么火。一款爆品为了不被同行落下,哪怕不看好也只能硬着头皮上。

但一款先天就有诸多缺陷的产品你进哪个档次的货都容易砸口碑。于是抱着“走别人走过的路总不会错”的心态进大牌相似款。

厂家也明白这一点,行情好的时候哪里顾不上开发。行情不好,做单更加如履薄冰,只能追求规模,不愿在开发新款上花心思冒风险。

这样一个恶性循环直接导致市场卖的双面呢来来回回这么几个颜色,不是驼色就是黑、灰、白,连格子、花纹都很少见。

当经历了三年的快速增长,每个女性衣柜里都多了好几件双面呢,本来款式同质化就严重,导致对于商家单纯的低价诱惑,已经无法打动消费的尴尬局面。

未来一定会有像双面呢一样火爆的物种,像之前羊剪绒,和现在的颗粒。但不幸的是,命可能会更短。

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